Der Schweizer Uhrmacher Audemars Piguet stellt seit 1875 Zeitmesser her.
Das Unternehmen kann auf zahlreiche Innovationen zurückblicken, darunter die Entwicklung der ersten Skelettuhr im Jahr 1934 und die Herstellung einiger der flachsten Uhren überhaupt.
Die neueste Herausforderung des Unternehmens an Konventionen ist eine Zusammenarbeit mit Swatch, das für die Herstellung verspielter, erschwinglicher Uhren bekannt ist.
Der mutige Schritt ist Teil des Bestrebens von Audemars Piguet-CEO Ilaria Resta, die Grenzen einer Branche zu erweitern, deren Ruf oft durch festgefahrene Annahmen beeinträchtigt wird.
Es liegt ihr besonders am Herzen, das Narrativ zu durchbrechen, dass die Uhrmacherei eine konservative, von Männern dominierte Kunst sei.
Historische Uhrmacher kreieren Pop-Art-Uhren
Die neue Royal Pop-Kollektion von Audemars Piguet und Swatch „vereint Kreativität und Kühnheit mit Haute Horlogerie“, schreiben die Unternehmen in einer Pressemitteilung.
Inspiriert von der Pop-Art interpretiert die Zusammenarbeit die Taschenuhr Royal Oak neu, die 1972 von Audemars Piguet erstmals vorgestellt wurde.
Puristen werden feststellen, dass Elemente der ursprünglichen Royal Oak noch vorhanden sind, darunter das „Petite Tapisserie“-Muster, die achteckige Lünette und acht Sechskantschrauben.
Aber darüber hinaus ist das Design, das in acht Variationen erhältlich ist, aufsehenerregend: Primär- und Pastellfarben, die normalerweise von der Industrie abgelehnt werden, Polkadots, die an Roy Lichtenstein erinnern, und freiliegende mechanische Elemente.
Auch in anderer Hinsicht soll die Taschenuhr revolutionär sein. Es kann auf vielfältige Weise getragen werden, unter anderem um den Hals, in der Tasche, als Taschenanhänger oder als Accessoire.
Dies greift Trends auf, die von jüngeren Generationen bevorzugt werden, insbesondere den Trend zu skurrilen, von Schmuck inspirierten Anhängern, die Handtaschen schmücken.
„Warum diese Zusammenarbeit? Für die Freude und den Mut, die sie darstellt“, sagt Resta. „Weil Kühnheit oft der Ausgangspunkt für Innovationen und neue Ideen ist. Und weil sie ein breiteres Publikum, einschließlich der jüngeren Generationen, dazu einlädt, mechanische Uhrmacherei anders zu erleben.“
Ein veraltetes Narrativ brechen
Die neue Kollektion ist eine klare Weiterentwicklung von Restas Wunsch, Teil neuer Perspektiven auf die Welt der Uhrmacherei zu sein.
„Es ist eine sehr dynamische Zeit für die Uhrmacherei, auch wenn es ein schwieriger Moment für die gesamte Branche ist, aber wir sehen viel Kreativität“, sagt sie gegenüber Euronews Culture.
„Es besteht wirklich der Wunsch, die Grenzen dessen, was wir für möglich halten, aus mechanischer Sicht, aber auch aus dekorativer Sicht weiter zu erweitern.“
Resta drängt darauf, den Glauben zu beenden, dass die Luxusuhrenbranche konservativ, offenkundig männerdominiert und in altmodischen Traditionen verstrickt sei.
„Frauen sind seit Jahrhunderten in der Uhrmacherei tätig … Armbanduhren wurden für Frauen erfunden und wenn man sich die Daten für 2030 ansieht, werden 45 % der Frauen mechanische Uhren kaufen“, sagt sie.
„Wir sehen, dass immer mehr Frauen High-End-Komplikationen kaufen. Für mich ist es auch wichtig, mit dem Narrativ aufzubrechen, dass es Uhren für Männer und Uhren für Frauen gibt.“
