Apple Maps startet Werbeanzeigen – auf den Nutzer zugeschnitten

Kartendienst

Apple Maps startet Werbeanzeigen

In seinem bislang werbefreien Kartendienst Maps zeigt Apple künftig Reklame an. Die Einblendungen starten vorerst in zwei Ländern.

Jetzt ist es so weit: Nach Gerüchten im vergangenen Jahr und der Ankündigung von Apple im Frühjahr dieses Jahres startet der Kartendienst Maps mit Werbeeinblendungen. Das berichtet unter anderem die Seite „MacRumors“ unter Berufung auf Nutzer der App. Demnach sei die Reklame seit einigen Tagen in den USA und Kanada auf iPhones und iPads aktiv, heißt es. Apple hatte bei seiner Ankündigung den Spätsommer als Startzeitpunkt genannt.

Apple selbst hat dem Magazin „9to5mac“ bereits bestätigt, dass die Werbung seit einigen Tagen ausgespielt wird. Zudem soll die Anzeigenschaltung in den kommenden Wochen intensiviert werden, heißt es.

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Was ändert sich für Anwender? Künftig will der Konzern laut eigenen Angaben den Maps-Nutzern „örtlich passende Anzeigen“ präsentieren. Diese basieren „auf dem ungefähren Ort, dem aktuellen Suchbegriff oder der Ansicht der Karte, während Sie suchen“, schreibt Apple.

Die Option ermögliche es „Unternehmen in den USA und Kanada, lokale Anzeigen in Maps zu wichtigen Zeitpunkten der Suche und Entdeckung zu schalten“, schreibt der Konzern. Konkret bedeutet das, dass Unternehmen und Restaurants dafür zahlen können, dass ihre Geschäfte bei Suchanfragen in Maps prominenter dargestellt werden.

Die Strategie ähnelt dem Konzept in Apples App Store, wo Entwickler dafür zahlen können, dass ihre Software basierend auf den Nutzeranfragen hervorgehoben wird. Deaktivieren lassen sich die Anzeigen laut „MacRumors“ nicht. Sie seien aber deutlich mit einem blauen „Anzeige“-Symbol gekennzeichnet.

Anders als im Konkurrenzdienst Google Maps soll die Reklame in Maps von Apple stärker auf die Nutzer zugeschnitten sein. Laut dem Branchenkenner und bekannten Bloomberg-Journalisten Mark Gurman nutzt Apple seine Künstliche Intelligenz Apple Intelligence, „um sicherzustellen, dass die Ergebnisse relevant und nützlich sind“.

Ob die Werbeanzeigen in Apple Maps auch nach Europa und damit nach Deutschland kommen, ist nicht bekannt.