Große Auswertung
Das ist die beliebteste Automarke Deutschlands
06.05.2026 – 12:43 UhrLesedauer: 3 Min.
Deutsche Hersteller bleiben bei vielen Käufern erste Wahl. Doch langsam kommt das gewohnte Bild ins Rutschen.
Audi ist trotz der aktuellen Krise laut einer aktuellen YouGov-Auswertung die beliebteste Automarke in Deutschland. Dahinter folgen BMW und Mercedes-Benz. Gleichzeitig zeigt das Ranking aber auch, wie stark neue Anbieter aufholen, allen voran der chinesische Hersteller BYD.
Für die Analyse wertete YouGov Daten aus dem eigenen sogenannten Brand-Index sowie aus „YouGov Profiles“ aus. Grundlage waren mehrere Kriterien, darunter Markenimage, Preis-Leistungs-Wahrnehmung, Qualität, Zufriedenheit und Weiterempfehlungsbereitschaft. Für das Gesamtranking wurden laut YouGov deutschlandweit mehr als 19.800 Menschen befragt.
Die Spitzenplätze belegen weiterhin deutsche Hersteller. Audi erreicht im Ranking einen Indexwert von 26,3 Punkten und landet damit vor BMW (25,2) und Mercedes-Benz (24,8). Volkswagen folgt auf Rang vier. Erst dahinter rangiert mit Toyota die stärkste ausländische Marke.
Auffällig ist dabei, dass sich die Markenwahrnehmung je nach Generation unterscheidet. Bei der Gen Z (Jahrgang 1997 oder später) liegt Audi mit deutlichem Abstand vorn. Dahinter folgen Mercedes-Benz und BMW. Porsche schafft es bei den Jüngeren ebenfalls in die Top 5.
Bei den Babyboomern (geboren bis 1964) ergibt sich ein anderes Bild. Dort führt Mercedes-Benz vor BMW und Audi. Opel und Mazda schneiden in dieser Altersgruppe besser ab als bei jüngeren Befragten.
Auch zwischen den Geschlechtern zeigen sich Unterschiede bei den beliebtesten Automarken. Männer bewerten vor allem deutsche Premiummarken besonders positiv: Audi liegt in dieser Gruppe vor BMW und Mercedes-Benz. Toyota und Porsche schneiden bei Männern ebenfalls vergleichsweise stark ab.
Bei Frauen führt dagegen Volkswagen das Ranking an. Dahinter folgen Audi, BMW und Mercedes-Benz. Opel und Ford schaffen es bei Frauen ebenfalls in die Top 10, während Porsche dort deutlich weiter hinten landet.
Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass traditionelle Premiummarken zwar generationenübergreifend stark bleiben, einzelne Hersteller aber unterschiedlich wahrgenommen werden.
Dass chinesische Hersteller auf dem deutschen Markt immer sichtbarer werden, zeigt sich vor allem am Hersteller BYD. Die Marke verzeichnet laut YouGov den stärksten Zuwachs beim sogenannten Index-Score. Innerhalb eines Jahres legte BYD um 2,0 Punkte zu. YouGov verweist dabei auf die starke Expansion in Europa. Der Report zeigt außerdem, dass sich die Marke nach einem schwächeren Verlauf Anfang 2025 stabilisierte und zuletzt deutlich zulegte.
