Da der weltweite Markt für Nikotinbeutel schnell wächst, warnt die Weltgesundheitsorganisation (WHO) vor aggressiven Marketingtaktiken, die auf junge Menschen und Kinder abzielen und bereits in jungen Jahren zur Sucht führen können.
Nikotinbeutel sind vorportionierte Beutel zur Abgabe von Nikotin über den Mund. Sie enthalten typischerweise Nikotin, entweder synthetisches oder aus Tabak gewonnenes, und andere Inhaltsstoffe wie Zellulosepulver, Aromen, Süßstoffe und alkalische Wirkstoffe.
Der WHO-Bericht warnt davor, dass Nikotinbeutel stark süchtig machen können, und fordert umfassende Vorschriften, die alle tabakbezogenen Produkte berücksichtigen.
„Der Gebrauch von Nikotinbeuteln verbreitet sich rasant, während die Regulierung Schwierigkeiten hat, Schritt zu halten“, sagte Vinayak Prasad, Abteilungsleiter der Tobacco Free Initiative der WHO. „Regierungen müssen jetzt mit starken, evidenzbasierten Schutzmaßnahmen handeln.“
Der weltweite Einzelhandelsabsatz von Nikotinbeuteln belief sich im Jahr 2024 auf 23,462 Milliarden Einheiten, was einem Anstieg von 50,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, heißt es in dem Bericht.
Im Jahr 2025 betrug der weltweite Markt für Nikotinbeutel fast 7 Milliarden US-Dollar (6 Milliarden Euro), wobei der Umsatz in Nordamerika, hauptsächlich in den Vereinigten Staaten, mit einem Umsatzanteil von 79 % am höchsten war.
Außerhalb der USA sind Nikotinbeutel in europäischen Ländern wie Deutschland, Polen und Schweden am beliebtesten, so die WHO.
Obwohl Gruppen aller Altersgruppen diese Produkte verwenden, fordert der Bericht einen besonderen Schutz von Kindern und Jugendlichen, die anfälliger sind, sowohl für die Auswirkungen von Nikotin auf ihren Körper als auch für die Werbetaktiken der Industrie.
„Dringende, koordinierte und nachhaltige Maßnahmen sind entscheidend, um heutige und zukünftige Generationen vor der Nikotinsucht zu schützen“, schreiben die Autoren.
Zunehmender Konsum bei jungen Menschen
Der Bericht stellte fest, dass in den USA der Konsum von Nikotinbeuteln bei jüngeren Altersgruppen (13 bis 20 Jahre) und jungen Erwachsenen (21 bis 27 Jahre) in den letzten Jahren rapide zugenommen hat und sich zwischen 2022 und 2025 fast vervierfacht hat.
Im Vereinigten Königreich konzentrierten sich die jüngsten Konsumsteigerungen auch auf junge Menschen; Bei 16- bis 24-Jährigen stieg der Nikotinbeutelkonsum von 0,7 % im Januar 2022 auf 4,0 % im März 2025, so die WHO.
Dem Bericht zufolge sind diese Anstiege darauf zurückzuführen, dass Nikotinbeutel „aggressiv vermarktet und bei jungen Menschen beworben“ werden.
Zu den Taktiken, die die internationale Gesundheitsbehörde identifiziert hat, gehört Werbung in sozialen Medien und auf digitalen Plattformen, häufig unter Einsatz von Influencern und Anzeigen, die eine „diskrete“ oder heimliche Nutzung fördern, was es für Eltern oder Lehrer schwierig macht, sie zu erkennen, und eine Möglichkeit darstellt, gegen die Regeln zu verstoßen.
Eine nahezu unendliche Auswahl an Geschmacksmöglichkeiten
Andere Marketingtaktiken umfassen Nikotinbeutel mit mehreren Geschmacksrichtungen, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
Diese Produkte enthalten oft verschiedene süße, fruchtige, Minz-, Bonbon- und Kaugummi-Geschmacksrichtungen, die die WHO als „besonders attraktiv für Kinder“ einstuft.
Einige Marken nehmen die Geschmacksrichtungen alkoholischer Getränke wie Bier, Mojitos, Martini und Bourbon in ihre Kataloge auf.
„Aromen in Tabak und verwandten Produkten steigern deren Attraktivität und Attraktivität, insbesondere für junge Menschen, und tragen zum Experimentieren, zur Einführung und zum dauerhaften Tabak- und Nikotinkonsum bei“, warnte der Bericht.
Ein Ruf nach strengerer Regulierung
Angesichts der wachsenden Beliebtheit dieser Produkte fordert die WHO die Länder, die sie vermarkten, auf, „strenge Vorschriften zu gewährleisten, um ihre Attraktivität und ihren Schaden für die Bevölkerung zu verringern“.
„Regierungen stellen fest, dass sich der Einsatz dieser Produkte schnell ausbreitet, insbesondere bei Jugendlichen und jungen Menschen, die aggressiv Ziel betrügerischer Taktiken sind“, sagte Etienne Krug, Direktor für Gesundheitsdeterminanten, Förderung und Prävention bei der WHO.
„Diese Produkte wurden für Suchterkrankungen entwickelt und es besteht ein dringender Bedarf, unsere Jugend vor Manipulationen durch die Industrie zu schützen.“
Der Bericht stellte fest, dass es keine ausreichenden nationalen Maßnahmen gibt, wodurch Nikotinbeutel häufig durch Regulierungslücken fallen und daher entweder nicht oder nur schwach reguliert sind.
Zu den vorgeschlagenen Maßnahmen gehören die einheitliche Anwendung der Vorschriften auf alle Nikotinbeutelprodukte, unabhängig von der Nikotinform, das Verbot von Aromen sowie das Verbot aller Formen von Werbung und Verkaufsförderung.
Die WHO fordert die Länder außerdem auf, den Zugang junger Menschen zu Nikotinbeuteln einzuschränken, indem sie Gesetze zum Mindestalter durchsetzen, eine strenge Altersüberprüfung sicherstellen und Online-Verkäufe verbieten.
