„Möchte ich die Größe des Unternehmens verdoppeln? Natürlich tue ich das“, sagte Douglas Lamont, CEO von Tony’s Chocolonely, gegenüber Euronews.
Aber im Gegensatz zu vielen Wirtschaftsführern ist Douglas nicht nur von dem Wunsch getrieben, Gewinne und Wachstum zu steigern. Er möchte die gesamte Schokoladenindustrie verändern … und er steht vor einer großen Herausforderung.
„Mehr Volumen bedeutet mehr Bohnen, bedeutet mehr Auswirkungen auf den Boden für die Bauern (…) Das bedeutet, dass wir die Anzahl der Bohnen, die wir auf ethische Weise beschaffen, verdoppeln und den westafrikanischen Bauern einen existenzsichernden Einkommenspreis zahlen.“
In dieser Folge von „The Big Question“ setzte sich Douglas mit Hannah Brown zusammen, um über die tatsächlichen Kosten von Schokolade und die Herausforderungen im Kampf gegen Ausbeutung zu sprechen.
Ausbeutung in der Schokoladenindustrie
Falls Sie Tony’s Chocolonely noch nicht kennen: Es handelt sich um einen Schokoladenhersteller, der 2005 vom niederländischen Dokumentarfilmproduzenten Teun van de Keuken gegründet wurde. Teun war entsetzt, als er vom Ausmaß der Ausbeutung in der Lieferkette der Schokoladenindustrie erfuhr, und nachdem sein Dokumentarfilm, der dies aufdeckte, keine Veränderung herbeiführte, beschloss er, zu versuchen, die Dinge innerhalb der Branche zu verbessern.
21 Jahre später hat das Unternehmen bereits einen langen Weg zurückgelegt.
Der Großteil der Schokolade, die wir in Europa essen, stammt aus Kakaobohnen, die in der Elfenbeinküste und in Ghana angebaut werden. Schätzungen zufolge sind in der gesamten Branche etwa 40 % der Haushalte, die Kakao anbauen, mit Fällen von Kinderarbeit konfrontiert.
Tony’s gibt an, diese Zahl innerhalb der eigenen Lieferkette auf rund 4 % reduziert zu haben.
Der Schlüssel liegt in der Festlegung eines existenzsichernden Lohns für die Bauern, den sie unabhängig vom aktuellen Marktpreis für Kakao zahlen.
„Wir geben ihnen langfristige Verträge, asymmetrische Verträge, sodass wir immer zum existenzsichernden Einkommenspreis von ihnen kaufen. Sie müssen nicht an uns verkaufen, wenn sie woanders einen höheren Preis erzielen. Das gibt ihnen die Macht“, sagte Douglas gegenüber The Big Question.
„Derzeit zahlen wir in Westafrika einen Aufschlag von 45 % auf den Ab-Hof-Preis. Diese Kombination bedeutet, dass der Bauer etwas mehr Geld in der Tasche hat, in seine Farm investieren und es sich leisten kann, seine Kinder zur Schule zu schicken.“
Douglas betonte, dass die Rückverfolgbarkeit in der Branche ein wichtiger erster Schritt zum Aufbau von Beziehungen zu Kakaobauern sei EU-Entwaldungsverordnung wird von grundlegender Bedeutung sein, wenn es darum geht, dies umfassender vorzuschreiben.
„Was es beim Kakao bewirkt, ist die Rückverfolgbarkeit, sodass jedes einzelne Unternehmen wissen muss, von welchen Farmen sein Kakao stammt“, fügte er hinzu.
„Sobald Sie Ihren Landwirt kennen, haben Sie eine viel direktere Beziehung und es geht um das wirtschaftliche Argument, ihm dann ein existenzsicherndes Einkommen zu zahlen … in der Vergangenheit sagten die großen Unternehmen, es sei zu schwer für sie zu verstehen, woher es kommt.“
Was kostet Schokolade wirklich?
Als eine der am schnellsten wachsenden Schokoladenmarken der Welt macht Tony’s Chocolonely etwas richtig. Oder vielleicht zwei Dinge.
„Wir sind nicht naiv und wissen, dass die Leute es nicht kaufen und es nicht noch einmal kaufen werden, wenn man nur die Ethik hat und es wirklich teuer und ein schlechtes Produkt ist.“
„Ich denke, wir zeigen, dass das möglich ist, und ich denke, man braucht einfach auch ein verdammt leckeres Produkt, denn das ist der Kombinationseffekt“, sagte Douglas.
Im Jahr 2025 wuchs der Wert der Marke um 20 %, sodass das Unternehmen einen Umsatz von über 240 Millionen Euro erzielte. Mengenmäßig stiegen ihre Verkäufe um 4 % und die USA überholten die Niederlande als ihren größten Markt.
Während Tony’s Chocolonely oft als recht teure Tafel Schokolade wahrgenommen wird, betonte Douglas, dass sich das Unternehmen nicht als Super-Premium-Marke sehe.
„Unser Riegel ist im Vergleich zu den meisten Riegeln im Regal wirklich groß und klobig“, erklärte er.
„Auf Pro-Kilogramm-Basis ist unsere Schokolade in der Regel 20–25 % teurer als andere Riegel im Regal, was meiner Meinung nach ein lohnenswerter Preis ist.“
Wird der Klimawandel die Schokolade auslöschen?
Das extreme Wetter der letzten Jahre hatte erhebliche Auswirkungen auf die Kakaoernte Der Preis für Bohnen explodiert.
Ein Anstieg der Bohnenpreise trug dazu bei, dass die Schokoladenpreise für Verbraucher im Jahr 2025 EU-weit um rund 17,9 % stiegen, mehr als bei jedem anderen Lebensmittel oder sogar alkoholfreien Getränk. Im Jahr 2026 hat sich dieser Trend teilweise umgekehrt, da die Bohnenpreise aufgrund geringerer Nachfrage und besserer Ernten sinken.
„Wir feiern diese niedrigen Preise auf dem Markt nicht. Was wir wollen, ist ein gleichbleibend hoher Preis für das existenzsichernde Einkommen des Landwirts (…). So schaffen wir eine stabilere Industrie. So befreien wir Kinder aus der Kinderarbeit. So verändern wir die Branche“, fuhr Douglas fort.
Auch wenn sich der Klimawandel wahrscheinlich auch in Zukunft auf den Kakaopreis auswirken wird, sagte Douglas, er sei zuversichtlich, dass Schokolade nicht verschwinden werde
„Ich denke, wie bei allen Rohstoffen gilt: Wenn man in die Produktivität investiert, wenn man in die Landwirte investiert und ihnen ermöglicht, ein existenzsicherndes Einkommen zu erzielen, sodass es für die Menschen vor Ort in Westafrika eine attraktive Branche ist, in die man einsteigen kann, wird man eine stabilere und gleichmäßigere Ernte und einen stabileren Ertrag erzielen.“
„Und ja, dann wird es von Jahr zu Jahr Klimaschwankungen geben, aber die Ertragsveränderung wird viel geringer ausfallen, wenn die Branche viel stärker investiert.“
„Aber es gibt auch einen moralischen Vorteil, wenn wir Kinderarbeit reduzieren. Wir verdrängen auch einige der systemischen Probleme wie die Abholzung der Wälder aus der Branche. Darin sehen wir also den Weg nach vorne.“
„Ich denke, es gibt wirklich klare wirtschaftliche und moralische Argumente für diese Änderung“, schloss Douglas.
Die große Frageist eine Serie von Euronews Business, in der wir uns mit Branchenführern und Experten zusammensetzen, um einige der wichtigsten Themen auf der heutigen Tagesordnung zu besprechen.
Sehen Sie sich das Video oben an, um die vollständige Diskussion mit Tony’s Chocolonely zu sehen.
