Veröffentlicht am
Das französische Luxuskaufhaus Galeries Lafayette hat am Mittwoch, den 27. Mai, dreizehn Jahre nach seiner Eröffnung, seinen ersten Flagship-Shop in China geschlossen. Die Gruppe sagte, die Entscheidung sei auf einen Umsatzrückgang in den letzten Jahren zurückzuführen.
Während der Luxusmarkt Mitte der 2010er Jahre ein starkes Wachstum verzeichnete, das insbesondere durch den Aufstieg der Mittelschicht begünstigt wurde, markierten Covid-19 und die schwere Immobilienkrise einen entscheidenden Wendepunkt, der den chinesischen Inlandskonsum abrupt drosselte und den Sektor zwang, sich an neue wirtschaftliche Realitäten anzupassen.
„Wir haben ein Jahrzehnt des Wachstums im Luxussektor in China erlebt. Im Laufe der Jahre ist der chinesische Verbraucher erheblich reifer geworden. Er ist jetzt mit Luxuskonsum und Luxusmarken vertrauter. Daher haben sie sich an dieses Universum gewöhnt und ihr Geschmack ist raffinierter und anspruchsvoller geworden.“ erklärt Lisa Nan, Redakteurin bei Jing Daily.
„Wenn man sich heute junge Verbraucher anschaut, erkennt man, dass sie möglicherweise nicht mehr nur von Marken angezogen werden, sondern vielmehr von immersiven Pop-up-Stores und den vielen Marketinginitiativen in China.“ fügt sie hinzu.
Lisa Nan führt weiter aus, dass der französische Einzelhändler bereits seine Absicht angekündigt habe, sein gesamtes Immobilienvermögen in China zu überprüfen. „Ich denke daher, dass diese Entscheidung eher mit einer internen strategischen Entscheidung zu tun hatte, da die Standorte dieser Standorte eher ungünstig waren.“ Sie sagt, bevor sie hinzufügt: „Der Einzelhandelssektor steht in China tatsächlich vor einer großen Herausforderung, und das gilt nicht nur für die Galeries Lafayette, sondern auch für Lane Crawford.“
Nach wie vor eine starke Präsenz in China
Am Dienstag, dem Tag vor der Schließung, strömte ein stetiger Strom von Käufern durch die Stadt, um die letzten Angebote zu nutzen, während die Mitarbeiter nicht verkaufte Waren und Schaufensterpuppen einpackten.
Qian Linlin, die im Finanzwesen arbeitet und deren Büro nur wenige Schritte vom Pekinger Flagship-Store entfernt ist, sagte, sie sei überrascht, als sie erfuhr, dass das Einkaufszentrum, das sie gelegentlich in ihren Mittagspausen besuchte, kurz vor der Schließung stand. „Mir war aufgefallen, dass es nicht viele Kunden gab, aber ich hätte nie gedacht, dass es eines Tages plötzlich schließen und verschwunden sein würde“, sagte sie. „Nach seiner Eröffnung war es damals ein ikonisches Gebäude, und wir jungen Leute kamen alle hierher, um einzukaufen. Jetzt sind uns nur noch unsere Erinnerungen geblieben.“
Das sechsstöckige, 48.000 Quadratmeter große Kaufhaus, drei Kilometer westlich der Verbotenen Stadt gelegen, wurde vor seiner endgültigen Schließung von Handtaschen, Kleidung, Schuhen und Kinderspielzeug befreit.
Allerdings zieht sich die Galeries Lafayette nicht endgültig aus der chinesischen Hauptstadt zurück. „Sei nicht traurig, das ist kein Abschied. Bis bald, Peking.“ schrieb die französische Gruppe in einer Erklärung. Im Gegenteil: Es ist nun geplant, funktionalere Geschäfte anzubieten und den Fokus stärker auf die Auswahl von Marken und Produkten zu legen.
„Die Erwartungen der Verbraucher an das traditionelle Kaufhausmodell haben sich erheblich verändert. Moderne Käufer legen zunehmend Wert auf mehr Komfort, hochwertigeren Service, sinnvollere Erlebnisse und ein stärkeres Wohlbefinden.“ sagte die Gruppe auch in einer Erklärung.
Galeries Lafayette besteht außerdem darauf, dass diese Schließung ihre Präsenz in China nicht in Frage stellt. Die Filialen in Shanghai, Shenzhen und der Sonderverwaltungsregion Macau werden weiterhin betrieben.
