Über das Spielfeld hinaus hat Spaniens Triumph bei der Gewinnung seines zweiten Weltmeisterschaftsstars das internationale Profil der spanischen Nationalmannschaft gestärkt und ihre Präsenz und Verbindung zu den Fans in den letzten Monaten, seit der offiziellen Bekanntgabe des Weltmeisterschaftskaders, gestärkt.
Diese Wirkung ist auch das Ergebnis der vom Königlich Spanischen Fußballverband (RFEF) entwickelten Kommunikationsstrategie, die den Alltag der Mannschaft Millionen von Anhängern während der Weltmeisterschaft näher gebracht hat. Die Social-Media-Konten der Nationalmannschaft (@sefutbol) haben 6,7 Millionen neue Follower gewonnen, ein Anstieg von 31 % in nur zwei Monaten.
Der RFEF hat seine digitale Strategie durch ein Modell der ständigen Kommunikation auf der Grundlage exklusiver Inhalte und einer kontinuierlichen Präsenz in den sozialen Medien gestärkt, wodurch die menschlichere Seite des Teams hervorgehoben und die Bindung zu den Fans gestärkt wird.
Während der Weltmeisterschaft führte der RFEF neue, auf Plattformen wie Instagram und TikTok zugeschnittene Formate ein und produzierte dynamischere und emotional ansprechendere Inhalte. Einige Beiträge erlangten große internationale Aufmerksamkeit und gingen sogar viral, darunter die Hommagen an Chattanooga und Bilder von New York, die vor dem Finale in Rot überflutet waren.
Zu den herausragenden Inhalten des RFEF während der Weltmeisterschaft gehörten der Podcast „La estrella que nos une“ und die Vlog-Serie zur Weltmeisterschaft, die den Fans die Geschichten, Emotionen und Erfahrungen der Spieler näher brachte.
Darüber hinaus sorgten Interviews nach dem Spiel und Titelfeiern für Millionen Aufrufe in den sozialen Medien, darunter mehr als 25 Millionen Aufrufe auf Instagram. Insgesamt generierten RFEF-Inhalte 2,7 Milliarden Aufrufe auf Instagram und mehr als 93 Millionen Interaktionen.
Eine Dokumentation, die mehr als 200 Länder erreichen soll
Im Dezember werden RFEF und Prime Video eine vierteilige Dokumentation über den historischen WM-Triumph der spanischen Nationalmannschaft veröffentlichen. Mit noch nie dagewesenem Filmmaterial und exklusiven Interviews mit den Hauptprotagonisten enthüllt die Serie die Geschichte hinter der Reise des Teams zu einem zweiten Weltcup-Star. Es wird in mehr als 200 Ländern erhältlich sein.
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Die Überarbeitung der visuellen Identität der Nationalmannschaft stärkte auch ihr Image während der Weltmeisterschaft, mit leistungsstarken Beiträgen wie „Campeones del Mundo“, das 316 Millionen Aufrufe generierte, „A la final“ mit 137 Millionen und dem Image des Trophäenlifts mit 81 Millionen.
Eine beispiellose mediale und digitale Wirkung
Die Aktivitäten des RFEF und der Nationalmannschaft während der Weltmeisterschaft führten zwischen dem 25. Mai und dem 21. Juli zu 11,5 Millionen Medienerwähnungen, mit einem geschätzten Werbewertäquivalent (AVE) von 643 Millionen Euro und 41,4 Milliarden Zuschauermöglichkeiten.
TikTok war die am schnellsten wachsende Plattform, gewann 3,5 Millionen neue Follower und verzeichnete einen Anstieg der Aufrufe um 470 %. Insgesamt erreichten die Social-Media-Profile des RFEF zusammen 34,3 Millionen Follower und stärkten seine digitale Präsenz durch neue Inhaltsformate und tägliche Turnierberichterstattung.
Während der Weltmeisterschaft führte die RFEF außerdem eine umfangreiche Medienaktion durch und arrangierte 215 Einzelinterviews, 245 Flash-Interviews, 34 Pressekonferenzen und Dutzende Spielerauftritte in gemischten Zonen. Die Operation ermöglichte es dem Verband, den Berichterstattungsbedarf von mehr als 215 akkreditierten Journalisten während der Endphase des Turniers zu decken.
