So reagieren Händler auf das schleppende Ostergeschäft

Schleppendes Ostergeschäft

Lindt floppt bei den Kunden – Händler reagieren

Das Ostergeschäft verlief für Lindt enttäuschend, zu hohe Preise schreckten die Kunden ab. Jetzt reagieren einige Einzelhändler auf die schlechten Verkaufszahlen.

Zu Ostern wurden nicht nur viele Eier gegessen, sondern auch in Form von Schokolade verschenkt. In den Regalen der Supermärkte und Discounter stapelten sich zum Osterfest reihenweise Schoko-Eier, -Lämmer, -Küken und natürlich -Hasen. Und teilweise stehen sie noch immer dort.

Denn das Geschäft mit der saisonalen Schokolade lief für einige Unternehmen dieses Jahr nur schleppend. Besonders die Produkte des Schokoladenherstellers Lindt sind zum Ladenhüter geworden, wie Kaufleute von Rewe und Edeka dem Branchenblatt „Lebensmittel Zeitung“ (LZ) berichteten. Die Artikel liegen in den Märkten „wie Blei in den Regalen“, berichtet ein Insider.

Rabattaktionen kamen nach Einschätzung einiger Händler zudem zu spät. Der übliche Kaufansturm in den Tagen vor Ostern blieb vielerorts aus. Erst kurz vor dem Fest stieg die Nachfrage etwas an – zu wenig, um die Verluste auszugleichen.

Einige Händler kündigen nun bereits Konsequenzen an, wie die „LZ“ schreibt. So wolle man künftig deutlich weniger Saisonware des Herstellers bestellen und sich stärker auf günstigere Produkte konzentrieren. Der „LZ“ erklärte ein Rewe-Kaufmann etwa, dass er zu Weihnachten nur noch Lindt-Produkte unter acht Euro anbieten wolle.

Ein weiterer Faktor, den die Kaufleute benennen: Viele Kunden kaufen insgesamt bewusster ein – und offenbar auch weniger Süßwaren. Die allgemeine Kaufzurückhaltung spüren Händler deutlich. Steigende Lebenshaltungskosten und höhere Spritpreise führen dazu, dass viele Kunden genauer planen und spontane Käufe vermeiden.