Käufer fehlen
Hersteller bringt neues Milka-Produkt auf den Markt
Aktualisiert am 29.03.2026 – 13:25 UhrLesedauer: 2 Min.
Teurer, kleiner, seltener gekauft: Mit neuen Packungen und Aktionen will der Milka-Hersteller Mondelez die Kundschaft zurück ans Schokoladen-Regal locken.
Um den Absatzrückgang zu stoppen, bringt der Milka-Hersteller Mondelez daher laut der „Lebensmittelzeitung“ (LZ) ab dem zweiten Quartal 2026 sogenannte Multipack-Tafeln in deutsche Supermärkte.
Elisabeth Hülsmann, Vertriebschefin bei Mondelez in Deutschland, erklärt im Gespräch mit der LZ: „Wir steuern erstmals mit Multipacks gegen.“ Geplant seien Bündel mit vier oder fünf Tafeln, die ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis vermitteln sollen.
Parallel will der Konzern die Nachfrage mit Marketingmaßnahmen ankurbeln, darunter:
Frühere Maßnahmen wie größere oder kleinere Tafeln oder eine Geld-zurück-Garantie funktionierten nicht, um Kunden verstärkt zum Kaufen anzuregen, heißt es.
Verstärkt zugegriffen haben die Konsumenten dagegen bei den Eigenmarken der Einzelhändler. Ihr Marktanteil bei Tafelschokolade stieg 2025 laut LZ auf 34,5 Prozent – ein Plus von 3,1 Prozentpunkten. Supermärkte wie Edeka treiben ihre Eigenmarken aktiv voran und bieten diese teils deutlich günstiger an.
Das hat Folgen im Regal: Branchenkreise berichten, dass für neue Eigenmarken-Produkte Markenartikel weichen mussten, auch Milka sei betroffen gewesen.
Auch im letzten Schokoladen-Test der Stiftung Warentest schneiden günstige Eigenmarken überraschend gut ab. Besonders die „Rewe Bio Edel-Vollmilch Kakao 37 %“ kann laut den Prüfern geschmacklich und bei der Nachhaltigkeit mithalten und gehört gleichzeitig zu den preiswerteren Produkten im Regal. Das Ergebnis zeigt: Handelsmarken stehen bekannten Herstellern oft kaum nach.
