Ein Regal mit Lindt-Schokolade: Zuletzt waren die Produkte sehr teuer geworden. (Quelle: IMAGO/Anton Geisser/imago)
Lindt kämpft mit massiven Absatzeinbrüchen. Jetzt reagiert der Schweizer Schokoladenhersteller mit einem unerwarteten Schritt.
Jetzt will Lindt gegensteuern. Der Schweizer Schokoladenhersteller senkt in Deutschland erstmals wieder seine Preise, wie das Branchenblatt „Lebensmittel Zeitung“ mitteilt. Grund dafür seien die deutlichen Absatzrückgänge. Die Preissenkungsrunde soll zunächst die günstigste Produktlinie einläuten.
Die unverbindliche Preisempfehlung für eine 100-Gramm-Tafel der „Classics“-Reihe sinkt von 2,69 Euro auf 2,19 Euro. Nach Brancheninformationen soll das nur der erste Schritt sein – im Laufe des Jahres könnten weitere Produkte folgen.
In den vergangenen Jahren hatte Lindt seine Preise deutlich angehoben, vor allem wegen stark gestiegener Kakaopreise. Insgesamt verteuerten sich die Produkte seit 2021 um rund 40 Prozent, allein 2025 um 19 Prozent. Die Folgen sind spürbar: Weltweit gingen die Verkaufszahlen um 6,6 Prozent zurück, in Deutschland sogar um mehr als 15 Prozent. Der Markt reagierte hier besonders sensibel auf die Preissteigerungen.
Zwar hat sich der Kakaopreis zuletzt wieder entspannt, andere Kosten sind dafür aber gestiegen – etwa für Energie, Transport und Verpackung. Deshalb hatte Konzernchef Adalbert Lechner noch Anfang März erklärt, es sei „zu früh“ für Preissenkungen.
Dass Lindt nun ausgerechnet hierzulande vorprescht, ist kein Zufall. Deutschland zählt mit rund 937 Millionen Euro Umsatz (2025) zu den wichtigsten Märkten des Konzerns – nur die USA sind größer. Branchenkenner berichten, dass der Druck zuletzt deutlich gestiegen ist. Vor allem das schwache Ostergeschäft dürfte eine Rolle gespielt haben. Händler mussten trotz Rabatten hohe Abschriften hinnehmen.
Lindt bestätigt, dass weitere Preisanpassungen geprüft werden. Auch saisonale Produkte könnten betroffen sein: So soll der Preis für den 200-Gramm-Weihnachtsmann von 8,99 Euro auf 7,99 Euro sinken.
Auffällig: Die betroffene „Classics“-Reihe trägt keine aufgedruckte Preisempfehlung. Das gibt dem Unternehmen mehr Spielraum, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren. Trotz der aktuellen Senkung bleiben die Tafeln allerdings teurer als bei ihrer Einführung. Damals kostete eine größere 110-Gramm-Tafel noch 1,79 Euro.
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