Reisen in der Zwischensaison und regionale Reiseziele stehen ganz oben auf der nachhaltigen Tourismusstrategie des Balkanlandes.
Nikolina Brnjac wurde mitten in der COVID-Pandemie zur kroatischen Tourismusministerin gewählt, als der internationale Reiseverkehr stärker als je zuvor betroffen war.
Trotz der Herausforderung, die vor ihr lag, hat sie sich nicht nur auf den Wiederaufbau der angeschlagenen Tourismusbranche des Balkanlandes konzentriert, sondern auch darauf, Kroatien zu einem Prüfstein für nachhaltiges Reisen zu machen.
Vor der Sommersaison sprach sie mit Euronews Travel über ihre Pläne für die Zukunft des Tourismus in Kroatien.
Ein neues Gesetz trägt dazu bei, regionale kroatische Reiseziele auf den Radar der Touristen zu rücken
„Während COVID war der Tourismus eine der am stärksten betroffenen Branchen weltweit, aber diese Krisen haben auch die Notwendigkeit einer tiefgreifenden Änderung in der Tourismusentwicklung und -verwaltung deutlich gemacht“, sagt Brnjac.
„Die Stärkung der Widerstandsfähigkeit des Tourismus durch die Einrichtung von Instrumenten, die seine Anpassungsfähigkeit an unterschiedliche Herausforderungen sicherstellen, ist Teil eines Gesamtbildes zum Aufbau eines nachhaltigen Tourismus.“
Die Vision ihres Teams jetzt? Sie hoffen, einen ökologisch und sozial nachhaltigen Tourismus zu entwickeln.
Kroatien hat sein erstes Tourismusgesetz verabschiedet, das dieses Jahr in Kraft trat.
In einem Land, in dem der Tourismus regional ungleichmäßig entwickelt ist, zielt es darauf ab, die Branche zu dezentralisieren und an die lokalen und regionalen Bedürfnisse anzupassen.
„Früher wurde der Tourismus ausschließlich aus wirtschaftlichen Interessen entwickelt“, erklärt Brnjac. „Wir wollten einen Weg finden, die Widerstandsfähigkeit zu stärken, nachhaltige Praktiken umzusetzen und uns von der Wahrnehmung des Erfolgs zu lösen, die ausschließlich auf der Anzahl der Übernachtungen und den Einnahmen aus dem Tourismus basiert – das heißt, wir wollten die richtige Balance zwischen wirtschaftlicher, ökologische und soziale Säulen der Nachhaltigkeit.“
Sie hofft, dass das Tourismusgesetz den lokalen Gemeinden dabei helfen wird, mit Hilfe der nationalen Regierung Reiseziele zu entwickeln. Ihnen werden Instrumente an die Hand gegeben, um sowohl die Lebensqualität der lokalen Bevölkerung zu verbessern als auch die negativen Auswirkungen des Tourismus auf die Umwelt abzumildern.
Auch das hat das Gesetz in Stein gemeißelt und bietet auf dieser Grundlage einen Rahmen für Investitionsanreize im Tourismus Nachhaltigkeit Kriterien.
Kroatien wird Europas erstes Zentrum für nachhaltigen Tourismus begrüßen
Kroatien ist seit 2013 Mitglied der Europäischen Union und seit Januar 2023 Mitglied des Schengen-Raums.
Brnjac hat gemeinsam mit der EU hart daran gearbeitet, ihre Nachhaltigkeitsziele zu erreichen TourismusSicherstellung von Zuschüssen sowohl privat als auch aus dem Aufbau- und Resilienzprogramm des Blocks und dem mehrjährigen Finanzrahmen der EU sowie aus dem kroatischen Staatshaushalt.
„Wir haben außerdem Zuschüsse für den grünen und digitalen Wandel der privaten Tourismusinfrastruktur in Höhe von über 180 Millionen Euro erhalten“, sagt sie gegenüber Euronews Travel.
„Ich bin zuversichtlich, dass dieser Investitionszyklus einen großen Beitrag zur Nachhaltigkeit und zum grünen und digitalen Wandel unseres Tourismus leisten wird, der für die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit und den Erfolg von entscheidender Bedeutung ist.“
Kroatien wurde nicht zuletzt von der Organisation für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (OECD) und der Europäischen Kommission als führend in der Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus anerkannt.
Auch die Vereinten Nationen haben dies zur Kenntnis genommen und die Welttourismusorganisation hat kürzlich ihre Initiative zur Einrichtung eines Zentrums für nachhaltigen Tourismus in China angekündigt Kroatien – das erste in Europa.
In Zusammenarbeit mit der Universität Zagreb werden Experten nachhaltige Tourismuspolitiken erforschen, entwickeln und fördern.
Die Teams im Zentrum werden in der Lage sein, Wissen und bewährte Praktiken für nachhaltigen Tourismus auszutauschen, einschließlich des statistischen Rahmens Kroatiens und seiner Anwendung auf die umfassendere politische Entwicklung.
Warum war Nikolina Brnjac federführend bei der Entscheidung, sich auf Nachhaltigkeit zu konzentrieren? Tourismus?
„Aktuellen Umfragen zufolge haben die Touristen ihre Reisegewohnheiten geändert und das Interesse an nachhaltigen Reisezielen wächst“, erklärt Brnjac. „Reisende sind sich des Klimawandels zunehmend bewusst und dies prägt auch ihre Sicht auf Urlaubsreisen.“
„Sie erkennen die möglichen Auswirkungen, wie extreme Temperaturen, veränderte Jahreszeiten und unvorhersehbarere Wetterbedingungen“, fügt sie hinzu. „Ich bin sicher, dass sich unsere Arbeit im Bereich Nachhaltigkeit in Zukunft positiv auf ihr Gesamterlebnis in Kroatien auswirken wird.“
Sie hofft, dass nicht nur Touristen, sondern auch andere Nationen von den Nachhaltigkeitsbemühungen des Landes beeindruckt sein werden.
Laut Brnjac geschieht das bereits.
„Auf politischer Ebene hatten wir viele bilaterale und multilaterale Kontakte mit Kollegen, die sich mit Tourismus befassen, die ähnliche Herausforderungen erleben und daran interessiert sind, vom Beispiel Kroatiens zu lernen“, sagt sie.
Kroatien ist seit der Einführung des Euro teurer – aber es ist ein Gewinn für die Nachhaltigkeit
Nach dem Beitritt des Balkanstaates zur Schengen-Zone und der Einführung des Euro als Währung im Jahr 2023 ist Kroatien laut einigen ein solcher geworden zu teuer für viele Besucher.
Brnjac sagt jedoch, dass ihre Bemühungen um Nachhaltigkeit durch die höheren Preise gestärkt werden, die den Touristen ein insgesamt besseres Erlebnis bieten.
Höhere Kosten tragen auch auf andere Weise zur Nachhaltigkeit bei, unter anderem indem sie Reisende dazu ermutigen, Kroatien außerhalb der Hochsaison im Sommer zu besuchen.
„Kroatien hatte letztes Jahr die besten Zwischensaisonergebnisse aller Zeiten, und wenn wir über das gesamte Jahr sprechen, lagen die touristischen Ergebnisse auf dem Niveau der rekordverdächtigen Jahre vor der Pandemie, und finanziell war es das beste in der Geschichte“, sagt Brnjac .
Tatsächlich gab es im Jahr 2023 20,6 Millionen Reisende, die 108 Millionen Übernachtungen machten KroatienDas sind neun Prozent mehr als im Vorjahr.
Für Brnjac scheint jegliche Kritik sie nicht von ihrem Fokus auf Nachhaltigkeit abzulenken.
„Für uns ist es nicht nur ein Schlagwort“, sagt sie. „Sie ist die Grundlage für die gesteigerte Qualität unserer Produkte und Dienstleistungen.“
„Tourismus ist in erster Linie eine Branche, die Erlebnisse bietet, und eine nachhaltige Tourismusentwicklung bedeutet ein Qualitätserlebnis für unsere Gäste – mit erhaltenen natürlichen und kulturellen Ressourcen, Tradition, Gastfreundschaft und Sicherheit sowie touristischen Attraktionen und Infrastruktur, die an die Bedürfnisse unserer Touristen angepasst sind.“
Die höheren Preise könnten also anhalten, aber Brnjac ist entschlossen, ihren bisherigen Weg fortzusetzen: „Nachhaltige Tourismusentwicklung garantiert ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis“, sagt sie.
