Einer der Gründe: In den vergangenen Jahren hatte Mercedes seine Strategie konsequent auf höhere Margen statt auf höhere Absatzzahlen ausgerichtet. Unter dem Leitmotiv „Luxury First“ wurde das Portfolio nach oben verschoben, günstigere Modelle spielten eine geringere Rolle, die Preise stiegen. In einem zunehmend umkämpften Markt geriet dieses Modell jedoch unter Druck. In mehreren Segmenten verlor Mercedes an Nachfrage. Die Strategie wurde schließlich von Mercedes-Chef Ola Källenius wieder einkassiert. Auch das Design der bisherigen elektrischen Modelle polarisierte und schreckte Käufer ab.
Besonders deutlich zeigt sich die Problemlage im wichtigsten Einzelmarkt. In China, lange Zeit Wachstumstreiber, ist der Absatz 2025 um 19 Prozent eingebrochen.
Auch bei den neuen Modellen fällt das Bild dort deutlich verhaltener aus. Während der CLA in Europa solide startete, wurden in China zwischen Oktober und Dezember lediglich rund 1.600 Fahrzeuge zugelassen, im Januar waren es nur noch etwa 220. In China trifft Mercedes auf eine deutlich stärkere lokale Konkurrenz. Hersteller wie BYD, Nio oder Xiaomi gewinnen an Bedeutung und punkten häufig mit günstigeren Preisen sowie stärker auf Software ausgerichteten Fahrzeugkonzepten.
Für Mercedes bedeutet das: Die Modelloffensive muss sich gerade dort erst noch beweisen.
Im Video | Der neue Mercedes GLC im Video
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Umso größer sind die Erwartungen an die nächsten Baureihen. Im Zentrum steht dabei der neue GLC, eines der wichtigsten Modelle im Portfolio. Seit Jahren zählt das SUV zu den volumenstärksten Fahrzeugen der Marke, nun soll es auch als Elektroversion diese Rolle übernehmen. Erste Signale sind positiv. Die Nachfrage ist hoch, die Produktion läuft bereits im Dreischichtbetrieb, berichtet das „Handelsblatt“. Dabei ist die Auslieferung gerade erst gestartet.
Anders als bei früheren Elektro-Modellen setzt Mercedes auch hier stärker auf vertraute Proportionen und eine klassische Designsprache. Gleichzeitig kommt auch hier die neue technische Basis zum Einsatz, die hohe Reichweiten, schnelles Nachladen und Aktualität beim Thema Software ermöglichen soll.
