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Für viele gilt der Tod des „Letzten Kaisers“ als das natürliche Ende einer ganzen Generation von Modedesignern. Erst vor wenigen Monaten starb mit Giorgio Armani ein weiteres außer Kontrolle geratenes italienisches Genie.
Paola Fendi ist das letzte verbliebene Mitglied einer Gruppe von Kreativen, die den italienischen Stil auf der ganzen Welt bekannt gemacht haben. Darunter waren Namen wie Gianni Versace, Moschino, Missoni, Krizia und viele andere.
Die späten Achtzigerjahre, auch bekannt für den wirtschaftlichen „Boom“ Italiens, waren die goldene Ära der sogenannten „Made in Italy“-Modemarken. Mailand war der Hotspot – jeder wollte sich dort anziehen – und keines der größten Modehäuser war bisher von ausländischen Investoren übernommen worden.
Was sollen wir also aus der Tatsache machen, dass diese Generation zu Ende ist? Ist die „italienische“ Exzellenz in der Mode vorbei und was hält die Zukunft bereit?
Laut Carlo Fei, einem internationalen Berater für Markenstrategie und Professor an der Luiss-Universität, wo er Mode- und Made-in-Italy-Branchen lehrt, gibt es keinen Grund zur Panik.
„Die Frage ist nicht, ob eine Marke italienisch ist oder nicht, sondern vielmehr die Fähigkeit zu verstehen, wie Märkte funktionieren“, sagte er gegenüber Euronews.
„Ich glaube nicht, dass der Tod dieser ikonischen Figuren das Ende der Marke Made in Italy bedeuten wird, insbesondere in der Mode“, sagte er. „Und ich glaube nicht, dass die Tatsache, dass einige dieser Modehäuser von ausländischen Investoren gekauft wurden, die Attraktivität italienischer Marken schwächt.“
„Stil muss Bestand haben und darf nicht saisonalen Trends folgen“
Fei glaubt, dass es eher an der Art und Weise liegt, wie eine Modemarke geführt wird. „Der persönliche Luxusmarkt ist 360 Milliarden Euro wert und muss geschützt werden“, fügte er hinzu. „Valentino war ein Visionär, der schon früh erkannte, dass der Stil Bestand haben muss und sich nicht an saisonale Trends halten darf. Die Beliebtheit von Second-Hand-Kleidung ist heutzutage ein Beweis dafür.“
Laut dem Modeexperten ist die Schnittstelle zwischen ausländischen Investitionen und italienischen Marken „ein Win-Win-Szenario“. „Sie haben Marken in Krisenzeiten aufrechterhalten. Große französische Konzerne haben einigen italienischen Marken zum Wachstum verholfen. Allein hätten sie das nicht geschafft.“
Ein Bericht des Istituto Marangoni aus dem Jahr 2024 bestätigte, dass italienische Konzerne wie Prada und Moncler trotz der geopolitischen Unsicherheit französische Giganten wie Lvmh und Kering übertrafen.
„Es gibt so viele italienische Marken, denen es immer noch gut geht.“ Sagte Fei. „Nehmen Sie Prada, Brunello Cucinelli, Moncler und Tod’s, aber es spielt keine Rolle, wem die Marke gehört, es hängt alles davon ab, wie sie geführt werden.“
Die Modebranche hat sich seit der Blütezeit der italienischen Mode zweifellos verändert, die Ansprüche der Kunden sind nicht mehr dieselben und der Markt entwickelt sich rasant.
„In einem solchen Klima, in dem die Glaubwürdigkeit einer Marke wichtiger ist als nur bloße Zurschaustellung, werden diejenigen wachsen, die verstehen, wie man solche Veränderungen durchlebt. Unternehmen, die vom Verkauf unter dem Label „Made in Italy“ profitiert haben, sollten auch diejenigen sein, die es schützen“, schlussfolgerte Fei.
