Diese Klassiker kommen wieder in den Handel

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Ferrero beendet Sommerpause

Ist es eine PR-Strategie oder hat es tatsächlich etwas mit der Qualität zu tun? Ferrero macht für viele seiner Produkte eine Sommerpause. Sie endet im September.

Für die Liebhaber bestimmter Pralinen war der Sommer eine harte Zeit. Sie fehlten vier Monate lang im Supermarkt. Der Grund: Den Artikeln Mon Chéri, Ferrero Rocher, Ferrero Küsschen, Kinder Überraschungsei und Pocket Coffee verordnet der italienische Hersteller Ferrero jedes Jahr eine Sommerpause von Mai bis September.

Gute Nachricht kommt nun von der Pressestelle des Süßwarenunternehmens: „Die Sommerpause ist beendet und die entsprechenden Produkte kehren wieder schrittweise in den Handel zurück“, heißt es auf Anfrage von t-online.

Wozu ist die Sommerpause nötig? Ferrero begründet sie mit dem Anspruch, die Qualität der Pralinen gewährleisten zu wollen. Hohe Temperaturen könnten Geschmack und Konsistenz beeinträchtigen. Beim Transport und der Lagerung sei eine durchgehende Kühlung nicht immer garantiert.

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Marketingexperten glauben an ein anderes Szenario. Die künstliche Verknappung von beliebten Produkten und die sehnlich erwartete Rückkehr sind für sie eine clevere Strategie. Außerdem hat das Unternehmen über die Jahre mit seiner Sommerpause ein Narrativ aufgebaut, dass sogar in der Fernsehwerbung zum Thema gemacht wurde.

Gleichzeitig nutzt Ferrero den Sommer gezielt, um andere Produkte, besonders Eis, Kühlsnacks und Sondereditionen, in die Supermärkte zu bringen. In diesem Sommer kreierte Ferrero unter anderem die Sommersorte von Ferrero Küsschen namens „Inspiriert von Iced Coffee“. Statt Haselnusscreme stecken in der Praline 41 Prozent Magermilch-Kaffeecreme. Auch der Kinder Bueno Eisbecher mit Milchhaselnusseis, Haselnuss-Swirl, Keksstückchen und Vollmilchschokolade kam bundesweit in den Handel.

Wenn ein Sommerprodukt gut ankommt, hat es Chancen auf einen festen Platz im Sortiment – wie etwa Kinder Joy. Ursprünglich war es lediglich im Sommer erhältlich und sollte als Ersatz für das Überraschungsei dienen. Inzwischen ist es nahezu ganzjährig verfügbar.