Geheimnisvoll und kurios
Diese elf Logos haben Botschaften, die viele übersehen
Aktualisiert am 21.08.2026 – 12:08 UhrLesedauer: 4 Min.
Große Unternehmen zahlen Designbüros viel Geld, um unverwechselbare Logos zu kreieren. Wir entschlüsseln die kleinen Botschaften in den berühmten Zeichen.
Als Toblerone zuletzt ankündigte, das Logo auf seiner berühmten Dreiecksverpackung ändern zu müssen, gab es einen öffentlichen Aufschrei. Die Schweizer Schokolade ohne das Matterhorn? Ist der Wiedererkennungswert der Schokoladen-Marke dann nicht zerstört?
Was viele Menschen bisher nicht wussten: Es steckt noch eine zweite Botschaft im Toblerone-Logo. Um sie zu erkennen, muss man zweimal hinschauen – wie bei vielen anderen berühmten Marken auch. t-online entschlüsselt für Sie die berühmtesten elf.
Amazon: Von A bis Z
Das Amazon-Zeichen dürfte mittlerweile eines der meistgesehenen Logos der Welt sein (siehe oben). Kein Wunder, werden Schätzungen zufolge doch weltweit allein pro Stunde drei Millionen Pakete mit der Amazon-Aufschrift verschickt. Der Pfeil unter dem Schriftzug wird dabei von fast allen (auch durch die TV-Werbung) als ein Lächeln erkannt. Was viele nicht wissen: Der Pfeil zeigt vom Buchstaben „A“ auf den Buchstaben „Z“. Die Botschaft dahinter: Hier gibt es alles, was wir brauchen oder was das Herz begehrt – von A bis Z.
- Lesen Sie auch: Ältestes Logo der Welt wird verändert
Dacia: Das Spiegelbild
Seit Sommer 2021 werden die Autos der Marke Dacia mit einem neuen Logo ausgeliefert. Das alte Zeichen (unten links), das ein wenig an einen Flaschenöffner erinnerte, wurde durch ein modernes ersetzt. Was ein bisschen aussieht wie eine liegende Stimmgabel (unten rechts), sind dabei die beiden spiegelbildlich angeordneten Buchstaben „D“ und „C“ aus dem Namen Dacia.
Formel 1: Die versteckte Zahl
Als Bernie Ecclestone 2017 von den neuen amerikanischen Besitzern aus der Formel 1 gekickt wurde, ging mit dem alternden Ex-Boss der Rennserie auch das alte Logo (siehe unten). Das dynamische, schwarz-rote Logo ist zwar Geschichte, aber noch immer erkennen es viele Fans wieder. Es vermittelte einen starken Eindruck von Geschwindigkeit und Dynamik. Das kleine Geheimnis: Je nachdem, wie man auf das Zeichen schaut, treten das „F“ für Formel, die rote Schraffierung für den Speed oder die weiße „1“ in der Mitte hervor.
